Por Clóvis Reis

Show do balanço

Reunidos mais uma vez Guinha Ramires (violão), Geraldo Vargas (bandolim) e Gilnei Silveira (percussão) estarão apresentando um show de ritmos variados que viajam do choro ao fado, com muita música instrumental, de composições autorais e o melhor da música brasileira. A noite contará com a participação do convidado especial, compositor Júlio Cruz, que interpretará algumas […]

Rádio Clube de Blumenau

Há 70 anos, em 19 de março de 1936, o governo federal concedia a licença oficial para o funcionamento da Rádio Clube de Blumenau, a primeira emissora de rádio de Santa Catarina. O pioneirismo da Rádio Clube é o reflexo de uma época em que a cidade representava a vanguarda da comunicação em Santa Catarina. […]

Spot em primeiro lugar

O spot é o formato de anúncio com maior número de inserções no meio radiofônico. Este resultado foi obtido após a análise de propagandas transmitidas por emissoras de rádio do Estado de São Paulo, o principal mercado radiofônico do Brasil. Por Clóvis Reis O estudo se baseou em uma mostra com um total de 1.956 […]

Quais são os formatos dos anúncios

Com o fim de descrever os formatos de anúncio veiculados no mercado do rádio no Brasil, a presente pesquisa partiu, basicamente, de duas hipóteses. Por Clóvis Reis Sinteticamente expostas, podem formular-se assim: 1) as características dos formatos dependem da natureza do anunciante e dos seus objetivos publicitários; 2) as características dos anúncios dependem, além disso, […]

O que dizem os manuais de propaganda

Nos manuais ou estudos técnicos sobre a propaganda veiculada no rádio, se pode encontrar um repertório de mais de 20 modalidades de anúncios. O emprego de diferentes âmbitos de identificação deu lugar ao estabelecimento de distintas descrições que não são homologáveis entre si. Por Clóvis Reis Entre as modalidades mais freqüentemente citadas na bibliografia espanhola, […]

Transição para um novo modelo

A década de 1980 começou com uma série de eventos importantes no mercado publicitário, entre os quais se destacam a criação do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR), em 1980, e a inauguração do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), em 1981. Por Clóvis Reis Por sua parte, o rádio tentava se fortalecer com o lançamento […]

Mudanças no Rádio (1960-1980)

Nas décadas de 1960 e 1970, a televisão se popularizou, reduzindo a influencia, a audiência e uma fatia significativa do bolo publicitário do rádio. Por Clóvis Reis A quota de participação do rádio nos investimentos publicitários baixou dos 23,6% registrados em 1958 para 13,2% em 1970, enquanto a televisão subiu de 24,7% para 39,6% no […]

A expansão e consolidação dos investimentos publicitários (1930-1960)

O rádio e a publicidade radiofônica viveram o seu período dourado entre as décadas de 1930 e 1960. Por Clóvis Reis O investimento publicitário cresceu, as emissoras criaram o Departamento Comercial, a redação de anúncios incorporou os primeiros redatores especializados em publicidade, entre os quais se destacava Antonio Nássara, e surgiu no Rio de Janeiro […]

Evolução histórica da publicidade radiofônica no Brasil (1922-1990)

Em geral, os estudos sobre a radiodifusão afirmam que, no Brasil, a história do meio rádio se divide em três etapas distintas. A primeira abarca o período entre 1922 e 1935, e corresponde à fase de transmissão experimental e de programação cultural e educativa. Por Clóvis Reis O período entre 1935 e 1955 se caracteriza […]

Venda de publicidade

O mercado da publicidade constitui um fator externo que marca não apenas o presente de uma emissora de rádio, mas também as suas expectativas de futuro (MARTÍ, 2004, p. 39).  Por Clóvis Reis e César Martins Com efeito, a análise dos investimentos publicitários realizados no Brasil assinala a importância de uma boa relação com as […]