Jingle: o caminho para memorização da marca

O dicionário, lançado pelas Edições Mercado Global, contou com a apresentação de Walter Clark, diretor da Rede Geral da Rede Globo, destacando: “A extraordinária evolução técnica da mídia brasileira já pedia há muito uma codificação de sua linguagem, e a maturidade que se atingiu no setor reclamava uma obra como esta”.

Os tempos mudam, os personagens morrem, a história fica

A frase, forte e incisiva, é um dos desafios que nos estimula e incentiva a levar adiante a missão que nos impusemos ao criar o site e posteriormente o Instituto Caros Ouvintes: Trabalhamos por um movimento de ação cooperativa voluntária em defesa da memória e do patrimônio histórico e cultural da comunicação social no Estado de Santa Catarina.

O poder de um anúncio oportuno e outras lembranças

O primeiro curso universitário de propaganda de Santa Catarina teve início dentro da agência Scriba de Blumenau no início de 1990. Quem conta é o publicitário José Geraldo Reis Pfau, o Zé Pfau, então um dos diretores da agência e que viria presidir a comissão de estudo de viabilidade de implantação do Curso de Comunicação […]

Para o lado que você se vire tem alguém propagandeando

Parece que o ser humano nasce com esse dom preponderante. E não me refiro ao choro na hora do parto, que saudado como início de vida, se integra às lágrimas de felicidade da mãe. Embora sem a pretensão de Diógenes, mas com a determinação de encontrar alguma pista, saio às ruas em busca das origens […]

Pioneiros da propaganda e seus caminhos radiantes

Ao falar na criação da primeira agência de propaganda catarinense me vêm à lembrança outras iniciativas surgidas a partir da década de 1950. Os primeiros atores do palco publicitário estavam nas redações dos jornais e nos estúdios das emissoras de rádio. Leia mais um artigo da série “Apontamentos para a História da Propaganda em SC”.

Luiz Fiuza Lima lança plano publicitário inédito para o turismo catarinense

As certezas, às vezes, me deixam desconfiado. É que ao pensar corremos o risco de abrir as comportas do sem fim, dos horizontes perdidos, da imensidão abissal. Nesses momentos, o perigo se esconde nos lugares-comuns, nas frases de auto-ajuda, nos confortos, nas autocomiserações. Essa reflexão me vem quando penso no caminho que vou seguir para […]

A propaganda, os costumes, as crenças e os desejos

Vivemos grandes eventos neste mês de Oktoberfest que termina sacudido pela violência da intempérie em Lages e a eleição presidencial tida como um dos maiores eventos da democracia mundial.

Publicitário precisa estudar marketing?

A pergunta pode surpreender ou até incomodar, mas não dá pra negar: conhecer marketing é necessário e cada vez mais importante num mercado em crescente complexidade. Leia mais um artigo de Antunes Severo para a série Apontamentos para a História da Propaganda em SC.

Um pouco de cada para chegar perto do tudo

O que se passa no mundo das relações entre sociedade, governos, fornecedores,  distribuidores e consumidores de produtos, serviços ou idéias? A pergunta cabeluda é para tontear o mais qualificado e competente profissional das trinta e muitas áreas da Comunicação de Marketing passando pela propaganda (ou seria publicidade?), relações públicas, eventos, promoções, merchandising, assessoria de imprensa, marketing […]

O vai e vem do verso, um desafio à controvérsia

A comparação é insofismável. Mas a aceitação é um parto doloroso que se estende ao longo dos anos e a despeito das constatações objetivas.