Setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico impulsionam a compra de espaço publicitário no Brasil

O mercado de cuidados pessoais alavancou o cenário de investimentos de mídia no 1º semestre de 2019.

 

De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, os setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico incluem alguns dos maiores crescimentos em comparação ao mesmo período do ano anterior. A Unilever foi o destaque do Top 30 anunciantes, com variação positiva de 68%, seguida por Divcom Pharma Nordeste (+43%), Sky (+36%) e Procter & Gamble (+25%).

“É possível perceber uma tendência de retomada na compra dos espaços. Entre janeiro e junho, por exemplo, 7 anunciantes são estreantes no top 30: Yellow Mountain, Prevent Senior, Havan, EMS Farmacêutica, Decolar.com, Santander e General Motors, que aumentaram seus investimentos nesse período”, explica Rita Romero, Diretora de Business Insights and Development da empresa.

ANUNCIANTES GROSS AD VALUE*
R$ (000)
Jan a Jun/2019 Jan a Jun/2018
GENOMMA 1.817.138 1.969.002
UNILEVER BRASIL 1.589.132 944.228
DIVCOM PHARMA NORDESTE 988.528 692.030
YELLOW MOUNTAIN DISTR DE VEICULOS 882.371 #
HYPERA 730.677 1.508.053
PROCTER E GAMBLE 713.956 571.291
COCA COLA 663.949 660.317
TELEFONICA 622.026 814.554
AMBEV 621.088 1.029.471
SUPERMERCADO GUANABARA 610.103 588.398
ULTRAFARMA 549.492 778.313
LOJAS MARABRAZ 541.857 675.773
CLARO 527.772 826.984
SKY BRASIL 525.809 385.498
BRADESCO 498.676 579.519
TRIVAGO 493.980 740.411
PREVENT SENIOR 485.117 #
GRUPO PAO DE ACUCAR 475.033 445.776
RECKITT BENCKISER 460.643 401.638
HAVAN 458.487 #
EMS FARMACEUTICA 431.013 #
SAMSUNG 430.780 418.648
VIA VAREJO 419.876 677.047
O BOTICARIO 415.920 386.752
DECOLAR COM 405.942 #
BCO BMG 396.400 #
PINA RESENDE 389.420 374.225
MC DONALD S 380.257 446.975
GENERAL MOTORS 368.334 #
SANTANDER 353.930 #
Fonte: Kantar IBOPE Media – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
# Anunciantes que não figuravam entre os 30 maiores no 1º semestre de 2018

 

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

 

Meios

A TV (aberta, por assinatura e merchandising) concentrou 71% dos valores destinados para compra de espaço publicitário. Digital, cuja cobertura passou a incluir vídeo em desktop e display em dispositivos móveis, deteve 10% do investimento no primeiro semestre.

*TV aberta inclui valores de merchandising
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

O digital apresenta o maior crescimento, com 75% de variação positiva, reflexo dos novos formatos e do contínuo refinamento da cobertura.

Impulsionado por grandes estreias, como Vingadores Ultimato, e recordes de bilheterias inclusive de filmes nacionais, o meio cinema apresentou volume de inserções e investimento 60% maior que o primeiro semestre de 2018.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

 

Setores Econômicos e Categorias

Os setores que mais aumentaram o investimento foram Higiene Doméstica (+69%), Minas & Energia (+65%) e Casa & Decoração (+36%). O Top 5 permanece com os mesmos setores do ano anterior, alternado apenas as posições entre estes.

 

SETOR ECONÔMICO Jan a Jun/2019 Jan a Jun/2018
GROSS AD VALUE* (%) GROSS AD VALUE* (%)
R$ (000) R$ (000)
Total 73.575.629 100 69.820.958 100
COMERCIO 13.224.710 18 12.707.923 18,2
SERVICOS AO CONSUMIDOR 11.375.588 15,5 9.719.853 13,9
HIGIENE PESSOAL E BELEZA 6.087.043 8,3 5.529.414 7,9
FINANCEIRO E SECURITARIO 6.035.625 8,2 5.971.140 8,6
MIDIA 5.308.397 7,2 3.276.591 4,7
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 4.843.935 6,6 4.428.228 6,3
FARMACEUTICO 4.725.495 6,4 4.884.946 7
ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL 3.589.607 4,9 4.191.434 6
TELECOMUNICACOES 3.169.986 4,3 3.562.243 5,1
AUTOMOTIVO 3.098.941 4,2 3.259.009 4,7
BEBIDAS 2.746.796 3,7 3.255.350 4,7
ALIMENTOS 2.222.434 3 2.627.319 3,8
ELETROS E INFORMATICA 1.414.693 1,9 1.165.802 1,7
IMOBILIARIO 1.103.157 1,5 1.094.411 1,6
HIGIENE DOMÉSTICA 1.087.214 1,5 642.686 0,9
JOGOS E APOSTAS 787.152 1,1 883.835 1,3
VESTUARIO E ACESSORIOS 611.669 0,8 727.728 1
MULTI SETORIAL 599.254 0,8 445.329 0,6
MINAS E ENERGIA 505.680 0,7 312.098 0,4
CONSTRUCAO E ACABAMENTO 311.206 0,4 281.553 0,4
CASA E DECORACAO 262.433 0,4 193.083 0,3
BRINQUEDOS 201.720 0,3 343.751 0,5
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS 83.741 0,1 153.937 0,2
AGROPECUARIA 62.989 0,1 51.140 0,1
ESCRITORIO E PAPELARIA 61.330 0,1 58.327 0,1
PET 54.833 0,1 53.828 0,1
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019

Em termos de crescimento, as categorias de produto com maior variação foram Auto Revendas e Concessionárias (+81%) e Serviços de Saúde (+59%).

CATEGORIAS Jan a Jun/2019 Jan a Jun/2018
GROSS AD VALUE* (%) GROSS AD VALUE* (%)
R$ (000) R$ (000)
Total 73.575.629 100 69.820.958 100
LOJAS DE DEPARTAMENTO 3.142.250 4,3 3.248.213 4,7
SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA 2.911.153 4 3.036.538 4,3
MIDIA ELETRONICA 2.402.416 3,3 1.640.855 2,4
CAMPANHAS PUBLICAS 2.158.414 2,9 2.936.944 4,2
SERVICOS SAUDE 2.009.883 2,7 1.268.021 1,8
ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO 1.918.504 2,6 1.783.443 2,6
MIDIA ONLINE 1.792.219 2,4 # #
AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS 1.649.819 2,2 909.617 1,3
TELECOM FIXA FISICA 1.520.848 2,1 1.276.654 1,8
TITULOS DE CAPITALIZACAO 1.518.322 2,1 1.197.559 1,7
OUTROS MEDICAMENTOS 1.418.110 1,9 1.131.348 1,6
VITRINES VIRTUAIS 1.276.502 1,7 1.435.489 2,1
OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR 1.241.168 1,7 860.376 1,2
CERVEJAS 1.213.925 1,6 1.386.304 2
EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS 1.180.286 1,6 1.169.394 1,7
SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR 1.125.009 1,5 827.565 1,2
CARTOES DE CREDITO E DEBITO 1.120.576 1,5 1.249.329 1,8
INSTITUC MERCADO FINANCEIRO 1.112.458 1,5 1.802.325 2,6
CREDITOS 1.106.683 1,5 1.010.230 1,4
COM PRODUTOS CASA E DECORACAO 1.091.443 1,5 970.342 1,4
VAREJO MONTADORA 1.073.634 1,5 1.003.638 1,4
PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS 1.057.756 1,4 789.867 1,1
CONSTRUCAO E INCORPORACAO 1.031.795 1,4 1.043.207 1,5
CUIDADO CAPILAR 1.025.580 1,4 939.599 1,3
CAMPANHAS BENEFICENTES SOCIAIS 1.018.016 1,4 # #
REFRIGERANTES 1.004.142 1,4 1.357.698 1,9
VEICULOS UTILITARIOS 978.633 1,3 # #
EXCURSOES E VIAGENS 976.275 1,3 971.695 1,4
VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL 810.618 1,1 1.166.070 1,7
CUIDADO FACIAL 810.022 1,1 # #
         
OUTRAS CATEGORIAS 30.879.169 42 33.408.637 47,8
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
# Categorias que não figuravam entre as 30 maiores no 1º semestre de 2018

 

Praças

Recife é o mercado com maior crescimento, com valores brutos 10% superiores ao primeiro semestre de 2018, seguido por Florianópolis (+8%) e Salvador (+7%).

PRAÇAS Jan a Jun/2019 Jan a Jun/2018
GROSS AD VALUE* (%) GROSS AD VALUE* (%)
R$ (000) R$ (000)
Total 73.575.629 100 69.820.958 100
SAO PAULO 17.698.935 24,1 16.875.286 24,2
RIO DE JANEIRO 6.915.827 9,4 6.728.808 9,6
BELO HORIZONTE 2.537.209 3,4 2.501.419 3,6
PORTO ALEGRE 2.151.173 2,9 2.225.580 3,2
CURITIBA 1.717.104 2,3 1.678.895 2,4
SALVADOR 1.508.697 2,1 1.413.961 2
RECIFE 1.464.006 2 1.336.094 1,9
FORTALEZA 1.454.485 2 1.421.753 2
BRASILIA 1.406.895 1,9 1.389.823 2
FLORIANOPOLIS 1.143.174 1,6 1.055.166 1,5
CAMPINAS 1.130.767 1,5 1.275.685 1,8
BELEM 957.041 1,3 978.362 1,4
GOIANIA 893.794 1,2 890.999 1,3
VITORIA 797.977 1,1 758.147 1,1
SANTOS 781.716 1,1 838.016 1,2
         
OUTRAS PRAÇAS 8.644.095 11,7 9.569.723 13,7
NACIONAL 22.372.734 30,4 18.883.239 27
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
Para praça NACIONAL agrupamos os investimentos:
Meios em 2018 e 2019: Display, Revista, Search, TV Assinatura e TV Merchandising.

 

Agências

A Y&R mantém a primeira posição no ranking do período, seguida por Ogilvy e Africa na segunda e terceira posições, respectivamente.

Posição AGÊNCIAS GROSS AD VALUE*
R$ (000)
2019 Jan a Jun/2019
1 Y R 2.100.215
2 OGILVY 2.031.184
3 AFRICA 1.770.567
4 WMCCANN 1.504.951
5 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 1.405.701
6 ARTPLAN 1.385.435
7 MULTI SOLUTION 1.258.086
8 AGENCIA WE 1.241.807
9 TALENT MARCEL 1.146.951
10 FCB BRASIL 1.129.687
11 Z 515 PROPAGANDA 1.119.331
12 BETC 1.111.823
13 JWT 1.093.358
14 LEO BURNETT NEO COMUNICACAO 1.080.911
15 HAVAS WORLDWIDE 1.067.173
16 DPZ E T 1.020.424
17 MULLEN LOWE BRASIL 934.732
18 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 912.678
19 ALMAP BBDO 894.808
20 LEW LARA TBWA 853.957
21 SUNSETDDB 822.368
22 GREY 809.272
23 MY AGENCIA 730.677
24 CHEIL 691.839
25 F NAZCA S E S 681.014
26 Z MAIS 675.202
27 FULLPACK COMUNICACAO 635.187
28 RINO COM 618.923
29 DAVID BRASIL 602.729
30 NBS 577.248
31 ESCALA COMUNICACAO 576.103
32 WIEDEN KENNEDY 570.857
33 ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE 550.956
34 PULLSE 550.615
35 REF MAIS 531.733
36 SOLUCAO PROPAGANDA SC 462.690
37 SUNO COMUNICACAO INTEGRADA 422.095
38 JOTACOM COMUNIC E PUBLICIDADE 374.069
39 CPB BRASIL 345.884
40 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 331.151
41 FBIZ 316.524
42 FSB 307.818
43 PANDA AGENCIA 264.778
44 HEADS PROPAGANDA 243.996
45 DENTSU 238.036
46 BIGMAN COMUNICACAO 235.871
47 NOVA SB 225.166
48 GPAC 216.042
49 MOMA PROPAGANDA 212.811
50 NBC INTERMEDIACAO DE PUBLICIDADE 212.679
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
# Agências que não constavam no ranking no período de JAN a JUN/18

A Kantar IBOPE Media ressalta que os valores reportados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, sem qualquer redução resultante de descontos negociados entre as partes. Portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que não equivalem ao faturamento real obtido pelos veículos com a comercialização de seus inventários.

(Kantar Ibope, 14/08/2019)

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