Posts

Criatividade no ar: Iniciativas de emissoras catarinenses ajudam a fidelizar marcas junto ao público

O conceito de criatividade pode ser resumido como a capacidade de sair do lugar. Ou seja, criar e produzir algo diferente, atrativo, que chame e, principalmente, conquiste a atenção. Para as empresas de comunicação pode significar literalmente sair do lugar, no caso dos estúdios. É o que faz o radiodifusor e comunicador Luiz Carlos Goedert, […]

Estudo da Kantar revela como as marcas devem se preparar para crescer no longo prazo

Uma preocupação diária dos profissionais de marketing é como promover esforços direcionados ao crescimento de marca no longo prazo, sem desviar das metas e dos resultados que devem ser alcançados em curtíssimo prazo. Essa necessidade é uma questão global e a principal motivação do estudo Mastering Momentum (dominando o impulso, em tradução livre), que analisou 3.900 marcas […]

Jornalismo da BBC unifica marcas e muda nome de Serviço Brasileiro

O Serviço Brasileiro da BBC, que existe desde 1938 e completou 80 anos neste ano, passa a adotar a marca BBC News. A mudança de BBC Brasil para BBC News Brasil é resultado de uma estratégia de posicionamento global da marca BBC News e também da busca por consistência entre os diferentes departamentos do Serviço […]

Revista conta como Instagram, aplicativo criado por brasileiro, conquistou o mundo

A revista Week-End do jornal francês Les Echos, traz esta semana uma reportagem de capa sobre o sucesso do Instagram. O texto explica como o aplicativo, criado por um brasileiro e um americano, conquistou as marcas e revolucionou os métodos tradicionais de marketing. Com o título “A maior vitrine do mundo”, a reportagem conta como […]

Levantamento do Kantar Ibope mostra que mais de 84 mil marcas foram expostas na mídia em 2017

De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, que monitora a publicidade nos principais mercados do país, a compra de espaços em mídia nos meios e veículos aferidos pela empresa movimentou o equivalente a R$134 bilhões em valores publicitários brutos em 2017. Em relação ao período anterior, o Rádio teve um salto importante nos valores […]

Antimarcas e Antimarketing

Günther Staub*  A imprensa publicou que o Procon de Porto Alegre atendeu a 17.225 reclamações em 2010. A cidade tem mais ou menos 1,4 milhões de habitantes, o que representa em torno de 0,7% do total da população brasileira. Se ampliarmos a amostra para todo o Brasil, fazendo uma projeção, constataremos que as reclamações atingem […]

Marca: o desafio da gestão

Günther Staub O mundo das marcas remete continuamente a sonhos, imagens e ideias sobre estilo de vida, ambiente, lar, família, boa alimentação, casa, oportunidades, segurança, conforto, fácil comunicação (automóveis, Internet, telefonia), lazer e férias. É um trabalho permanente e não raro extenuante. Será que esse mundo assim estruturado pode ser abalado? Ou, ainda, que tipo […]

Otília, Suê e o rapaz que via empresas, nomes fantasia, marcas…

Algumas mulheres marcaram com muita garra e dedicação o rádio porto-alegrense da década de 1980, trazendo aos ouvintes as notícias direto do chamado palco de ação.